{"id":53,"date":"2009-11-23T20:46:00","date_gmt":"2009-11-24T01:46:00","guid":{"rendered":"http:\/\/rhespel.perso.sfr.fr\/?p=53"},"modified":"2024-02-12T17:28:53","modified_gmt":"2024-02-12T16:28:53","slug":"rosebud-ou-la-video-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hespel.fr\/?p=53","title":{"rendered":"Rosebud ou la vid\u00e9o en ligne"},"content":{"rendered":"

Rosebud<\/strong>, c’est le mot le plus connu de l’histoire du cin\u00e9ma. Un seul mot prononc\u00e9 par Kane dans le film d’Orson Welles<\/a>, qui d\u00e9peint un personnage aux multiples facettes, \u00e0 tel point que chaque personne qui l’a crois\u00e9 en tire un portrait diff\u00e9rent.<\/p>\n

Mettre une vid\u00e9o en ligne, c’est un peu dire \u00ab\u00a0Rosebud<\/em>\u00a0\u00bb au web. Personne n’y verra la m\u00eame chose. Est-ce que quelqu’un en cherchera le sens ? Le succ\u00e8s de la vid\u00e9o sur Internet est certes incontestable, mais son utilisation est multiple et d\u00e9pend de chaque personne. Ce qui est certain, c’est que pour faire passer un message, il vaut autant aujourd’hui avoir une vid\u00e9o bien con\u00e7ue en ligne qu’un bon site web. La preuve : Youtube est le second moteur de recherche sur Internet apr\u00e8s Google (source<\/a>).\u00a0 <\/p>\n

Cependant, la vid\u00e9o en ligne est d\u00e9pendante des usages que l’on en fait. Ceux-ci sont tr\u00e8s vari\u00e9s, et il peut parfois \u00eatre difficile pour une personne ou une entreprise qui souhaite transporter son message par ce m\u00e9dia de trouver sa cible. Pourquoi ?<\/p>\n

Il est facile d’accuser la masse de vid\u00e9os disponible sur Youtube pour expliquer que le public n’a pas trouver la v\u00f4tre. Le probl\u00e8me, c’est que ce n’est pas lui qui doit la trouver. La vid\u00e9o doit trouver son public d’elle-m\u00eame<\/strong>. Un titre, une description, des tags… Comme quelqu’un qui cherche des contacts dans le monde professionnel aura tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 remplir son profil Linkedin avec une bonne dose de r\u00e9flexion (le\u00e7on apprise \u00e0 l’IdentityCamp<\/a>), une vid\u00e9o doit \u00eatre parfaitement identifiable avant d’avoir \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9e.<\/p>\n

Youtube va aujourd’hui encore plus loin<\/a>. Si le c\u00e9l\u00e8bre site de vid\u00e9os proposait d\u00e9j\u00e0 la possibilit\u00e9 d’ajouter ses sous-titres personnalis\u00e9s, il les synchronise maintenant automatiquement gr\u00e2ce \u00e0 sa tachnologie Google Voice. Comme si \u00e7a ne suffisait pas, en utilisant Google Translate, Youtube va \u00eatre capable de proposer une traduction de ces sous-titres. C’est la fin de la barri\u00e8re de la langue.<\/p>\n

Les difficult\u00e9s techniques s’amenuisant, il faut savoir faire une seconde chose : identifier sa cible. Une m\u00e9nag\u00e8re n’aura pas les m\u00eames usages de la vid\u00e9o en ligne qu’un geek, c’est une \u00e9vidence. En fonction de ces usages, il sera d\u00e9terminant de poster une vid\u00e9o sur son site d\u00e9di\u00e9, sur Youtube, voire sur Facebook. Car Facebook monte, et devient le 3e site de vid\u00e9os<\/a> en ligne en Am\u00e9rique du Nord, et Hulu a bien du soucis \u00e0 se faire. Il est tellement plus simple pour l’utilisateur de visionner la derni\u00e8re pub en vogue sur le site sur lequel il se trouve d\u00e9j\u00e0.<\/strong><\/p>\n

Pour nous, c’est forc\u00e9ment b\u00e9n\u00e9fique. Ce peut \u00eatre perturbant la facilit\u00e9 avec laquelle une vid\u00e9o est partag\u00e9e sur Facebook<\/strong>, bien plus largement qu’avec Youtube, et bien plus rapidement qu’en passant par un service tel que Twitter<\/strong>. Pour ne manquer personne, il suffirait alors de poster une vid\u00e9o sur Youtube et de la partager sur Facebook ? Ce peut \u00eatre une solution, m\u00eame s’il est pour moi \u00e9vident que cela d\u00e9pendra de votre cible et de ses usages.<\/p>\n

Il y a de nombreux param\u00e8tres \u00e0 prendre en compte lorsqu’on pense \u00ab\u00a0communication web\u00a0\u00bb, surtout lorsque c’est en terme de vid\u00e9o. Avec le web 2.0, on ne peut plus juste proposer un contenu. Il faut l’amener \u00e0 l’utilisateur, et amener avec lui une interaction. La vid\u00e9o sera regard\u00e9e, seul ou en groupe, partag\u00e9e, analys\u00e9e et comment\u00e9e. On ne peut pas forc\u00e9ment pr\u00e9voir toutes les r\u00e9actions qu’une vid\u00e9o suscitera, c’est pourquoi il sera de plus en plus d\u00e9terminant de savoir r\u00e9agir rapidement en fonction de l’usage qui en aura \u00e9t\u00e9 fait.<\/strong><\/p>\n


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