{"id":492,"date":"2013-05-10T20:02:54","date_gmt":"2013-05-10T18:02:54","guid":{"rendered":"http:\/\/hespel.fr\/?p=492"},"modified":"2020-11-08T17:44:56","modified_gmt":"2020-11-08T16:44:56","slug":"lord-of-war-ou-quand-youtube-devient-payant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hespel.fr\/?p=492","title":{"rendered":"Lord Of War ou quand Youtube devient payant"},"content":{"rendered":"

C’est officiel<\/a>, depuis hier, Youtube propose un syst\u00e8me de souscription \u00e0 certaines cha\u00eenes<\/strong>, des abonnements payants pour acc\u00e9der \u00e0 un contenu original. Si le syst\u00e8me n’est pas encore disponible en Europe, il pose d\u00e9j\u00e0 de vraies questions sur le futur de cette plateforme sur laquelle se rendent chaque jour un milliard de personnes.<\/p>\n

Faire na\u00eetre du contenu payant au beau milieu d’une manne jusque l\u00e0 totalement gratuite n’a rien du pari gagn\u00e9 d’avance. Certains diront que ce n’est pas simplement le m\u00eame contenu qui deviendra payant, mais bien un nouveau contenu, de meilleure qualit\u00e9<\/strong>. L\u00e0 encore, le pass\u00e9 a prouv\u00e9 qu’il ne suffisait pas de proposer du neuf pour attirer le chaland. Il y a quelques mois encore, Youtube faisait d’ailleurs le m\u00e9nage dans les cha\u00eenes th\u00e9matiques<\/a> qu’ils avaient eux-m\u00eames financ\u00e9.<\/p>\n

Plus de revenus pour les Youtubers<\/h3>\n

Mais alors pourquoi passer \u00e0 un syst\u00e8me d’abonnement ? Quelle est la motivation premi\u00e8re ? La presse se d\u00e9bat encore avec ce mod\u00e8le, elle qui n’arrive pas \u00e0 survivre uniquement en se basant sur des revenus publicitaires. C’est exactement la m\u00eame chose avec Youtube : les vid\u00e9os sont cr\u00e9\u00e9es par des personnes qui aimeraient aussi avoir plus d’argent pour se financer<\/strong>.<\/p>\n

\"YoutubePayant\"<\/a> Youtube g\u00e9n\u00e8re d\u00e9j\u00e0 de l’argent pour les cr\u00e9ateurs, que vous le vouliez ou non, via la publicit\u00e9 plac\u00e9e avant les vid\u00e9os, en surimpression ou m\u00eame \u00e0 c\u00f4t\u00e9, au-dessus des habituelles suggestions. Mais il semble que ces m\u00eames cr\u00e9ateurs souhaitaient avoir plus de flexibilit\u00e9 pour mon\u00e9tiser et distribuer leurs cr\u00e9ations<\/strong>.<\/p>\n

Ce n’est pas un cas isol\u00e9, puisque Vimeo a lanc\u00e9 il y a peu un syst\u00e8me de donation<\/a>, qui permets au public de r\u00e9compenser les cr\u00e9ateurs payants du site, et annonce pour bient\u00f4t une possibilit\u00e9 d’abonnement similaire \u00e0 celle de Youtube. Deux options face \u00e0 une seule, qui ne visent de toute fa\u00e7on pas le m\u00eame public.<\/p>\n

Rivaliser avec les t\u00e9nors de la VOD<\/h3>\n

The Next Web<\/a> pointe l’orientation clairement \u00ab\u00a0enfants\u00a0\u00bb de la majorit\u00e9 des cha\u00eenes pour l’instant disponibles (bient\u00f4t Sesame Street !) et note qu’il serait int\u00e9ressant qu’une cha\u00eene comme celle de Disney propose un abonnement pour retrouver en ligne tous les \u00e9pisodes de leurs s\u00e9ries\/dessins anim\u00e9s. Cette perspective est peut-\u00eatre la vraie direction que cherche \u00e0 prendre Youtube, en donnant la possibilit\u00e9 aux m\u00e9dias traditionnels et aux grands networks d’amener leur contenu l\u00e0 o\u00f9 se trouve le public<\/strong>.<\/p>\n

A mon sens, il serait par exemple pertinent pour un cha\u00eene comme HBO<\/strong>, qui a potentiellement beaucoup \u00e0 perdre du piratage d’une s\u00e9rie comme Games of Thrones<\/a>, de pouvoir proposer un abonnement pour offrir les derniers \u00e9pisodes de sa s\u00e9rie<\/strong>. C’est ce type de contenu pour lequel les gens seraient pr\u00eats \u00e0 payer.<\/p>\n

Vous allez me dire que certains networks ont d\u00e9j\u00e0 leur propre solution de VOD, ou qu’ils peuvent passer par Hulu<\/a> ou Netflix<\/a> (qui ne sont pas non plus disponibles chez nous). D’une part, c’est peut-\u00eatre \u00e7a que Youtube cherche \u00e0 contrer : offrir une opportunit\u00e9 \u00e0 ces cha\u00eenes d’avoir leur espace sur Youtube, plut\u00f4t que de signer un accord avec Netflix<\/strong>. D’autre part, le public se trouve d’abord sur Youtube avant d’\u00eatre sur le site de HBO<\/a>, de Tou.tv<\/a> ou m\u00eame, plus pr\u00e8s de chez nous de TF1<\/a>. <\/p>\n

Surpasser la t\u00e9l\u00e9vision et le cin\u00e9ma ?<\/h3>\n

Imaginez que Showtime<\/a> d\u00e9cide de diffuser la prochaine saison de Homeland<\/a> sur une cha\u00eene Youtube \u00e0 abonnement de 5,99 euros par mois. Mondialement, la version originale sous-titr\u00e9e serait disponible. C’est tout le circuit de diffusion habituel qui serait boulevers\u00e9<\/strong>. Et l\u00e0, Eric Schmidt aurait raison<\/a> : Youtube surpasserait la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Il en est autrement pour le cin\u00e9ma. Youtube, tout comme Dailymotion, propose d\u00e9j\u00e0 de la Video On Demand payante<\/strong>, sur des titres cibl\u00e9s, le plus souvent des films. Dailymotion propose m\u00eame d\u00e9j\u00e0 un abonnement<\/a> comme celui dont je parle pour regarder tous les \u00e9pisodes de Plus Belle La Vie<\/em>. C’est \u00e9trangement pass\u00e9 inaper\u00e7u. Des cha\u00eenes \u00e0 abonnements qui diffuseront des films sont bien pr\u00e9vues dans le panel de partenaires de Youtube, mais je suis moins convaincu par leur potentiel succ\u00e8s.<\/p>\n

Y a-t-il un march\u00e9 pour les cr\u00e9ateurs de contenu plus ind\u00e9pendants ? <\/strong>Je n’en suis pas non plus persuad\u00e9. Je ne dis pas que c’est impossible : celui qui saura trouver la bonne niche et offrir le contenu ad\u00e9quat sera certainement bien accueilli. Ce sera loin d’\u00eatre le cas de tout le monde. Pour les cr\u00e9ateurs sans attaches, le syst\u00e8me de dons de Vimeo me para\u00eet plus appropri\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Et apr\u00e8s ?<\/h3>\n

Pour l’heure, comme je le disais, rien n’est gagn\u00e9 d’avance. L’offre de cha\u00eenes reste encore pauvre et les prix sont peut-\u00eatre un peu \u00e9lev\u00e9s pour le contenu offert<\/strong>. On entend d\u00e9j\u00e0 certains crier la mort de Youtube tel qu’on le conna\u00eet (un site gratuit), d’autres r\u00e9clamer un abonnement de 10 euros par mois pour faire dispara\u00eetre toute publicit\u00e9 du site. \u00c7a n’a que peu de chance d’arriver, Google n’est pas si fou.<\/p>\n

Il ne faut voir qu’une chose dans ce geste : la volont\u00e9 de Youtube de ne pas se laisser distancer. Si cela peut leur permettre, par la m\u00eame occasion, d’asseoir un peu plus leur h\u00e9g\u00e9monie sur le web, ils ne vont certainement pas se priver.<\/strong><\/p>\n


\n\"Lord
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