{"id":398,"date":"2013-01-29T18:29:53","date_gmt":"2013-01-29T17:29:53","guid":{"rendered":"http:\/\/hespel.fr\/?p=398"},"modified":"2020-05-09T14:32:35","modified_gmt":"2020-05-09T12:32:35","slug":"hook-ou-ces-marques-qui-communiquent-en-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hespel.fr\/?p=398","title":{"rendered":"Hook ou ces marques qui communiquent en vid\u00e9o"},"content":{"rendered":"

La recette d’une vid\u00e9o virale, personne ne la conna\u00eet.<\/strong> Des centaines d’articles existent sur Internet et vous promettent le Graal, \u00e0 base de grandes lignes directrices, mais la v\u00e9rit\u00e9 est que personne ne poss\u00e8de la formule magique. Les ingr\u00e9dients sont pourtant connus : de l’humour ou de l’\u00e9motion, quelque chose qui aille chercher le spectateur et qui lui donne envie de s’engager, de participer…<\/p>\n

C’est malheureusement plus facile \u00e0 dire qu’\u00e0 faire. Pourtant, tout le monde essaie. Les marques, grandes ou petites, ne cessent de lancer leurs bouteilles \u00e0 la mer, avec un succ\u00e8s tr\u00e8s relatif. La derni\u00e8re man\u0153uvre en date pour tenter d’accrocher un peu de notre attention est de faire preuve d’honn\u00eatet\u00e9. D’honn\u00eatet\u00e9 ? Sur Internet ? Explications.<\/p>\n

Se rendre accessible<\/h3>\n

Ce n’est pas un secret, pour int\u00e9resser le spectateur, il faut lui raconter quelque chose. Il faut qu’il se sente concern\u00e9, que ce soit par un moyen ou par un autre. Pour une grande marque, le d\u00e9fi peut \u00eatre de d\u00e9mystifier son fonctionnement, de se rendre plus humaine. Comment se rendre accessible \u00e0 ses clients potentiels ? En faisant preuve d’honn\u00eatet\u00e9.<\/p>\n

Telle a d\u00fb \u00eatre la r\u00e9flexion qui a germ\u00e9 chez McDonald’s Canada<\/em><\/strong>, au point que leur campagne devienne un exemple \u00e0 suivre. Leur id\u00e9e ? Ne pas tenter de raconter n’importe quoi (ce qui peut aussi marcher, regardez Old Spice) mais de s’ouvrir et d’aller vers leurs clients. Leur cha\u00eene Youtube<\/a> en est le parfait exemple. Elle propose de r\u00e9pondre \u00e0 une question que vous souhaitez leur poser. Le r\u00e9sultat ?<\/p>\n