{"id":323,"date":"2012-09-18T12:16:19","date_gmt":"2012-09-18T10:16:19","guid":{"rendered":"http:\/\/hespel.fr\/?p=323"},"modified":"2020-04-29T13:55:33","modified_gmt":"2020-04-29T11:55:33","slug":"last-action-hero-ou-les-heros-desacralises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hespel.fr\/?p=323","title":{"rendered":"Last Action Hero ou les h\u00e9ros d\u00e9sacralis\u00e9s"},"content":{"rendered":"<p><strong>La publicit\u00e9 fait depuis longtemps partie int\u00e9grante de l&rsquo;industrie cin\u00e9matographique.<\/strong> Elle est devenue un pan in\u00e9vitable des plans de financement des grands films hollywoodiens, jusqu&rsquo;\u00e0 nous faire croire qu&rsquo;un c\u00e9l\u00e8bre espion \u00e0 la d\u00e9nomination chiffr\u00e9e pr\u00e9f\u00e9rerait utiliser un Sony Vaio plut\u00f4t qu&rsquo;un MacBook. Malin.<\/p>\n<p>Vous vous souvenez de cette sc\u00e8ne de <a href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/The_Truman_Show\" title=\"Truman Show sur Wikip\u00e9dia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Truman Show<\/a> dans laquelle la femme de Truman lui propose un chocolat chaud en lui en en faisant l&rsquo;\u00e9loge de fa\u00e7on parfaitement naturelle ? On en n&rsquo;est pas encore l\u00e0, heureusement. Mais il est curieux de constater qu&rsquo;apr\u00e8s les produits venant s&rsquo;int\u00e9grer parfaitement dans nos films du dimanche soir, ce sont maintenant les personnages de fiction qui d\u00e9boulent dans les espaces publicitaires pour nous vendre des gadgets.<!--more--><\/p>\n<p><strong>Par l&rsquo;humour<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.journaldugeek.com\/2012\/08\/21\/kiefer-sutherland-acer-aspire-s5\/\" title=\"Gizmodo - Jack Bauer et Acer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Chez Acer<\/a>, on a remarqu\u00e9 qu&rsquo;un certain agent britannique aimait parader avec son portable de chez Sony et on s&rsquo;est demand\u00e9 comment rejoindre la m\u00eame cible. Quel h\u00e9ros au charisme et \u00e0 la renomm\u00e9e \u00e9quivalente pourrait permettre de reproduire la recette ?<br \/>\n<center><\/p>\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dfpqZloAuXk?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=fr-FR&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<p><\/center><br \/>\nKiefer Sutherland a camp\u00e9 le personnage de <a href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/24_heures_chrono\" title=\"24 Heures Chrono sur Wikip\u00e9dia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jack Bauer<\/a>, agent du contre-terrorisme am\u00e9ricain, pendant 8 saisons. Un personnage mondialement connu dont on n&rsquo;a m\u00eame pas besoin de dire le nom. Il suffit de le voir agir, de l&rsquo;entendre demander \u00e0 un livreur qui est son fournisseur, pour comprendre de qui il s&rsquo;agit. Dr\u00f4le, puisque tr\u00e8s second degr\u00e8s, cette publicit\u00e9 est un gigantesque clin d\u2019\u0153il aux fans de la s\u00e9rie. De quoi leur donner envie <del datetime=\"2012-09-17T19:16:14+00:00\">d&rsquo;acheter un ordinateur Acer<\/del> de retrouver Jack Bauer pour de nouveaux \u00e9pisodes, ou mieux, un film ?<\/p>\n<p><strong>Par la nostalgie<\/strong><\/p>\n<p>Vous aussi, vous aviez envie de voir Indiana Jones dans de nouvelles aventures ? \u00c7a, c&rsquo;\u00e9tait avant de voir <a href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Indiana_Jones\" title=\"Indiana Jones sur Wikip\u00e9dia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le Royaume du cr\u00e2ne de cristal<\/a>. Et si on vous avait offert une webs\u00e9rie avec Indy pour h\u00e9ros, moyennant quelques pubs pour les chapeaux Herbert Johnson Ltd ou les fouets Moulinex ? Manifestement, l&rsquo;id\u00e9e a fait son chemin <a href=\"https:\/\/www.presse-citron.net\/macgyver-retour-avec-un-nouveau-partenaire\" title=\"Presse Citron - MacGyver et Mercedes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">chez Mercedes-Benz<\/a>, avec un autre vieux de la vieille.<br \/>\n<center><\/p>\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"780\" height=\"439\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ctHqQgnhvKo?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=fr-FR&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<p><\/center><br \/>\nAvouons-le, Richard Dean Anderson a pris un sacr\u00e9 coup de vieux. N\u00e9anmoins, le personnage de <a href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/MacGyver\" title=\"MacGyver sur Wikip\u00e9dia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MacGyver<\/a> reste bien pr\u00e9sent dans l&rsquo;inconscient collectif (associ\u00e9 \u00e0 la d\u00e9brouillardise et \u00e0 un certain couteau suisse) et m\u00eame 20 ans apr\u00e8s, on aurait bien envie de le voir utiliser un chewing-gum et une allumette pour emp\u00eacher une bombe d&rsquo;exploser. Le d\u00e9fi sera bien s\u00fbr de savoir si cette mini-s\u00e9rie en trois \u00e9pisodes sera plus qu&rsquo;un pr\u00e9texte \u00e0 vendre la nouvelle <a href=\"https:\/\/www.imdb.com\/title\/tt2616614\/\" title=\"MacGyver - Citan\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Citan de Mercedes<\/a>. Je vous laisse juger du r\u00e9sultat.<\/p>\n<p><strong>Outils publicitaires ou nouvelles formes de fiction ?<\/strong><\/p>\n<p>La question se pose. En nous montrant un Jack Bauer ou un MacGyver qui ont depuis longtemps quitt\u00e9 le petit \u00e9cran, la publicit\u00e9 permet au web de prendre le relais de la t\u00e9l\u00e9vision. Le public r\u00e9pond bien s\u00fbr \u00e0 l&rsquo;appel, salue l&rsquo;initiative des marques, mais prend-t-il r\u00e9ellement en compte le message publicitaire ? Peut-\u00eatre davantage que s&rsquo;il ne voyait qu&rsquo;un message s&rsquo;afficher dans la colonne de droite de sa Timeline Facebook.<\/p>\n<p>Si la publicit\u00e9 utilise la fiction pour atteindre sa cible de mani\u00e8re plus ludique, la fiction ne demande elle pas mieux. On l&rsquo;a vu, la recette est d\u00e9j\u00e0 vieille, mais c&rsquo;est dans les vieilles casseroles que se font les meilleures soupes. Le fait que les publicitaires choisissent d&rsquo;investir les webs\u00e9ries au m\u00eame titre que le septi\u00e8me art, voil\u00e0 la nouvelle tendance. Utiliser un format \u00e0 la mode pour faire passer un message, c&rsquo;\u00e9tait finalement une \u00e9vidence. <strong>Et si cet apport permet \u00e0 la webfiction de se dessiner un mod\u00e8le de financement, tout le monde devient gagnant. Tout le monde ? Au public d&rsquo;en d\u00e9cider.<\/strong><\/p>\n<p><span class=\"imdbRatingPlugin\" data-user=\"ur22055856\" data-title=\"tt0107362\" data-style=\"t1\"><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.imdb.com\/title\/tt0107362\/?ref_=tt_plg_rt\" ><img decoding=\"async\" alt=\"Last Action Hero (1993) on IMDb\" src=\"http:\/\/g-ecx.images-amazon.com\/images\/G\/01\/imdb\/plugins\/rating\/images\/imdb_46x22.png\"><br \/>\n<\/a><\/span><br \/>\n<script>\n(function(d,s,id){var js,stags=d.getElementsByTagName(s)[0];\nif(d.getElementById(id)){return;}js=d.createElement(s);js.id=id;\njs.src=\"http:\/\/g-ec2.images-amazon.com\/images\/G\/01\/imdb\/plugins\/rating\/js\/rating.min.js\";\nstags.parentNode.insertBefore(js,stags);})(document,'script','imdb-rating-api');    \n<\/script>                    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 fait depuis longtemps partie int\u00e9grante de l&rsquo;industrie cin\u00e9matographique. 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Vous vous souvenez de cette sc\u00e8ne de Truman Show dans laquelle<\/p>\n<footer class=\"entry-footer index-entry\">\n<div class=\"post-social pull-left\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fhespel.fr%2F%3Fp%3D323\" target=\"_blank\" class=\"social-icons\"><i class=\"fa fa-facebook\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/home?status=https%3A%2F%2Fhespel.fr%2F%3Fp%3D323\" target=\"_blank\" class=\"social-icons\"><i class=\"fa fa-twitter\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&#038;url=https%3A%2F%2Fhespel.fr%2F%3Fp%3D323&#038;title=Last+Action+Hero+ou+les+h%C3%A9ros+d%C3%A9sacralis%C3%A9s\" target=\"_blank\" class=\"social-icons\"><i class=\"fa fa-linkedin\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/a><\/div>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/hespel.fr\/?p=323\" class=\"more-link\">Continue reading <span class=\"meta-nav\">\u2192<\/span><\/a><\/p>\n<\/footer>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"footnotes":""},"categories":[3,6,7],"tags":[506,509,512,508,513,507,505,510,511,514,261,262,290,299,333,638,367],"class_list":["post-323","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cinema","category-video","category-web","tag-506","tag-acer","tag-benz","tag-chrono","tag-fiction","tag-heures","tag-jack-bauer","tag-macgyver","tag-mercedes","tag-produit","tag-pub","tag-publicite","tag-serie","tag-sony","tag-truman-show","tag-web","tag-webserie"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p97UKg-5d","jetpack-related-posts":[{"id":146,"url":"https:\/\/hespel.fr\/?p=146","url_meta":{"origin":323,"position":0},"title":"Les Incorruptibles ou filmer avec un DSLR","author":"R. 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