{"id":187,"date":"2010-06-25T12:14:53","date_gmt":"2010-06-25T10:14:53","guid":{"rendered":"http:\/\/hespel.fr\/?p=187"},"modified":"2019-10-14T12:32:05","modified_gmt":"2019-10-14T10:32:05","slug":"i-robot-ou-la-publicite-dans-la-webvideo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hespel.fr\/?p=187","title":{"rendered":"I, Robot ou la publicit\u00e9 dans la vid\u00e9o en ligne"},"content":{"rendered":"

Si le film de ce billet est I, Robot<\/a>, adaptation libre d’une nouvelle d’Isaac Asimov par le cin\u00e9aste de Dark City, ce n’est pour les qualit\u00e9s intrins\u00e8ques de l\u2019\u0153uvre mettant en vedette Will Smith mais plus pour l’\u00e9tape marquante qu’il a \u00e9t\u00e9. Plus que dans les derniers James Bond, c’est dans ce film qu’on n’a pu voir la publicit\u00e9 envahir le cin\u00e9ma. Des chaussures du h\u00e9ros \u00e0 sa voiture, tout \u00e9tait sponsoris\u00e9, les marques bien visibles. Plus d’un spectateur en aura \u00e9t\u00e9 choqu\u00e9, et je fais partie de ceux-l\u00e0. C’est un peu le m\u00eame choc que je ressens lorsque je souhaite regarder une vid\u00e9o sur Internet et qu’on m’impose un pr\u00e9-roll.<\/strong><\/p>\n

Un pr\u00e9-roll, c’est une forme de placement publicitaire dans lequel la publicit\u00e9 appara\u00eet avant le contenu de la vid\u00e9o qu’on souhaite regarder<\/strong>. On ne peut pas passer ces publicit\u00e9s (pas plus que celles de la t\u00e9l\u00e9vision, notez). C’est \u00e0 ce jour une des formes de publicit\u00e9 la plus utilis\u00e9e et la plus efficace (entendre \u00ab rentable \u00bb) pour la vid\u00e9o sur le web. Et je la trouve d\u00e9testable.<\/p>\n

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Je comprends parfaitement qu’il soit n\u00e9cessaire, pour se voir offrir du contenu gratuit, de trouver une autre mani\u00e8re de financer ce contenu. Je ne suis pas surpris de l’utilisation du pr\u00e9-roll qui, comme je le disais, descend logiquement du mod\u00e8le de la publicit\u00e9 d\u00e9j\u00e0 mis en place \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ou dans les salles de cin\u00e9ma. Pourtant, croiser ce mod\u00e8le sur Internet m’horripile. Le pr\u00e9-roll n’est pas la solution pour la publicit\u00e9 pour la vid\u00e9o en ligne<\/strong>.<\/p>\n

Pourquoi ce billet ? Christian Aubry<\/a> et Martin Ouellette (Commun<\/a>) ont r\u00e9cemment abord\u00e9 le sujet en pr\u00f4nant le mod\u00e8le d’un internaute m\u00e9c\u00e8ne, solution int\u00e9ressante mais peu ancr\u00e9e dans les mentalit\u00e9s actuelles. On a pris l’habitude d’un web gratuit o\u00f9 tout se trouve en acc\u00e8s libre et, ce qui ne l’est pas, peut \u00eatre obtenu par des moyens d\u00e9tourn\u00e9s. Demander \u00e0 l’internaute de payer pour un contenu, c’est le mettre face \u00e0 une prise de conscience, \u00e0 se responsabiliser. Sommes-nous pr\u00eats \u00e0 franchir le pas ?<\/p>\n

De mon c\u00f4t\u00e9, pour n’en rester qu’\u00e0 la publicit\u00e9, j’accepte d\u00e9j\u00e0 mieux qu’un programme soit coup\u00e9 au milieu pour me proposer un interm\u00e8de commercial plut\u00f4t que de faire face \u00e0 une pub d\u00e8s le d\u00e9but. C’est bien simple, avec une publicit\u00e9 avant la vid\u00e9o que je veux voir, je suis d\u00e9courager par le pr\u00e9-roll et je ferme la fen\u00eatre sans attendre. Au contraire, avec une publicit\u00e9 au milieu du contenu, j’attends impatiemment de voir la suite. Bien entendu, encore faut-il que la vid\u00e9o ait une dur\u00e9e suffisante pour l’interrompre. Je sens venir le g\u00e9nie qui aura l’id\u00e9e de couper en deux une vid\u00e9o de trois minutes pour y ins\u00e9rer une publicit\u00e9… sans commentaire.<\/p>\n

J’ai entendu r\u00e9torquer, \u00e0 l’arriv\u00e9e de ce fl\u00e9au (oui, je pense que les pubs en pr\u00e9-roll s’apparentent \u00e0 un fl\u00e9au) sur un site comme celui du magazine Urbania<\/a>, que les critiques qui \u00e9taient faites contre ce mod\u00e8le se tariraient au fur et \u00e0 mesure que le temps passerait. Je trouve pour ma part que le pr\u00e9-roll existe d\u00e9j\u00e0 depuis suffisamment longtemps et que les critiques sont toujours l\u00e0. A bon entendeur ?<\/p>\n

Non, je n’ai pas de solution. Qu’il s’agisse de publicit\u00e9 en overlay, en pr\u00e9-roll ou en milieu de vid\u00e9o, il n’y a pas de miracle, le mod\u00e8le sera toujours bancal. Est-ce que je crois \u00e0 la vid\u00e9o gratuite ? Dans une certaine mesure, oui. Hey, je suis un utopiste ! Je crois en d’autres modes de financement, comme des mod\u00e8les de dons, de financements participatifs ou d’abonnements… Des mod\u00e8les qu’on retrouvait d\u00e9j\u00e0 dans le monde artistique il y a quelques dizaines d’ann\u00e9es. Peut-on d\u00e8s aujourd’hui se passer de publicit\u00e9 ? Malheureusement non. Mais le jour o\u00f9 cela changera, je me ferai beaucoup plus de soucis pour l’avenir de la t\u00e9l\u00e9vision face au web.<\/strong><\/p>\n


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