{"id":154,"date":"2010-02-22T21:55:58","date_gmt":"2010-02-23T02:55:58","guid":{"rendered":"http:\/\/rhespel.perso.sfr.fr\/?p=154"},"modified":"2024-01-22T11:18:07","modified_gmt":"2024-01-22T10:18:07","slug":"the-social-network-ou-vendre-un-film-via-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hespel.fr\/?p=154","title":{"rendered":"The Social Network ou vendre un film via les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"

Il y a des films qui n’ont pas besoin de publicit\u00e9.<\/strong> Mais sinc\u00e8rement, ils sont tr\u00e8s rares, et je n’ai pas envie de parler de ceux-l\u00e0. La majorit\u00e9 des productions audiovisuelles a besoin d’une bonne campagne marketing pour se faire conna\u00eetre aupr\u00e8s du public. Il est loin le temps o\u00f9 une bande-annonce bien ficel\u00e9e suffisait. Aujourd’hui, il faut cr\u00e9er le buzz. Alors les budgets publicit\u00e9 s’envolent jusqu’\u00e0 parfois faire jeu \u00e9gal avec le budget du film lui-m\u00eame !<\/p>\n

Encarts publicitaires, affiches, sites Internet… Les moyens sont nombreux et suivent les tendances. Or, aujourd’hui, la tendance, ce sont les r\u00e9seaux sociaux. Twitter, Facebook… Peut-on vendre un film en passant par eux ?<\/strong> Ce serait une aubaine : un moyen facile de rejoindre une grande partie de la population pour un co\u00fbt d\u00e9risoire en comparaison de ce qui se fait\u00a0 \u00e0 l’heure actuelle. Je ne suis pas le premier \u00e0 y avoir pens\u00e9<\/a> et des essais ont d\u00e9j\u00e0 eu lieu. Une r\u00e9ussite ?<\/p>\n

Il faut bien comprendre une chose : on ne vend pas un film via les r\u00e9seaux sociaux en y collant simplement sa publicit\u00e9.<\/strong> Non, pour \u00e7a, autant en rester aux sites web conventionnels. Pour que \u00e7a fonctionne, il faut s’adapter au fonctionnement de ces r\u00e9seaux, aller dans le sens du social. Il faut interagir.<\/p>\n

On pourrait penser que ce sont avant tout des petits films qui profiteraient de ce type de promotion : des films sans public au d\u00e9part, qui gagneraient l’int\u00e9r\u00eat d’une communaut\u00e9. Ce n’est pas mon avis. Un gros film a autant \u00e0 gagner d’un bon bouche \u00e0 oreille qu’un petit. Et ils doivent affronter les m\u00eames \u00e9cueils. J’aime l’exemple de RMI Le Film<\/a>, une petite production ind\u00e9pendante fran\u00e7aise qui pour se vendre est pass\u00e9e par Myspace<\/a>.<\/p>\n

Malheureusement, c’est un exemple de ce qu’il ne faut pas faire. On peut \u00eatre pr\u00e9curseur sans en avoir la moindre id\u00e9e, et ici, aucun contenu n’avait \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pour enrichir le Myspace.<\/strong> La seule action \u00e9tait d’ajouter le plus grand nombre d’amis pour se faire conna\u00eetre. Une production plus importante se serait br\u00fbl\u00e9e les ailes avec une telle pratique. Il y a heureusement des exemples plus construits.<\/p>\n

Surfant sur le succ\u00e8s de Twitter, la production du film qu\u00e9b\u00e9cois Fili\u00e8re 13<\/a> a choisi de faire passer une part de sa communication par le micro-blogging. Pas n’importe comment : en cr\u00e9ant du contenu. Durant le tournage, au jour le jour, des vid\u00e9os \u00e9taient publi\u00e9es sur les coulisses… De l’in\u00e9dit ! Les utilisateurs de r\u00e9seaux sociaux n’ont aucun int\u00e9r\u00eat pour un contenu publi\u00e9 ailleurs et les producteurs du film l’avaient bien compris. Alors, une campagne r\u00e9ussie ? Non, produire du contenu ne suffit pas.<\/p>\n

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JOUR 29 (2) – Patrick Huard remercie toute son \u00e9quipe et referme l'aventure de ces 29 jours de tournage.
http:\/\/bit.ly\/4vfE02<\/p>\n

— Fili\u00e8re 13 (@Filiere13) October 30, 2009<\/a><\/p><\/blockquote>\n