{"id":134,"date":"2010-02-08T13:17:22","date_gmt":"2010-02-08T18:17:22","guid":{"rendered":"http:\/\/rhespel.perso.sfr.fr\/?p=134"},"modified":"2021-11-20T23:44:30","modified_gmt":"2021-11-20T22:44:30","slug":"apparences-ou-votre-brand-en-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hespel.fr\/?p=134","title":{"rendered":"Apparences ou votre brand en vid\u00e9o"},"content":{"rendered":"

Lors de mon passage au dernier Focus 20<\/a>, \u00e0 Drummondville, je me suis pos\u00e9 une question simple. Combien de ces personnes communiquent par vid\u00e9o ?<\/strong> Le Focus 20<\/strong> est un r\u00e9seau de professionnels du Web et de chefs d’entreprise exploitant ou souhaitant exploiter des applications Web 2.0 pour le d\u00e9veloppement d’affaires.\u00a0 Chaque deuxi\u00e8me jeudi du mois, tous ceux et celles qui g\u00e8rent activement un blogue, un r\u00e9seau social ou autre (SlideShare, YouTube, Flickr, etc.), \u00e0 des fins de d\u00e9veloppement d’affaires, sont invit\u00e9s \u00e0 s’y rendre.<\/p>\n

Des professionnels, des ind\u00e9pendants, des chefs d’entreprises… Des personnes qui d\u00e9veloppent leurs affaires par Internet, qui communiquent par Internet. Un public tout d\u00e9sign\u00e9 pour la communication par la vid\u00e9o. Le sujet de la rencontre \u00e9tait pr\u00e9sent\u00e9 par Hicham Souilmi, sp\u00e9cialiste en ce qui concerne l’identit\u00e9 num\u00e9rique et le personal branding. Ce sujet, quel \u00e9tait-il ? Cibler et personnaliser vos conversations avec vos diff\u00e9rentes tribus web<\/strong><\/em>. Mon grain de sel : et si ces conversations s’effectuaient par vid\u00e9o ?\u00a0
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Tout le monde utilise la vid\u00e9o pour communiquer. Si vous avez une webcam, il y a des chances que vous l’ayez d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 pour converser via Skype ou Windows Live Messenger. Ce \u00e0 quoi je pense d\u00e9passe cette utilisation. Je l’ai d\u00e9j\u00e0 dit, la vid\u00e9o est un m\u00e9dia aux multiples avantages. Elle peut v\u00e9hiculer un message par image, par texte et par son, tr\u00e8s rapidement, ce qui est d\u00e9terminant sur Internet. Dans un futur proche, tout le monde va communiquer par vid\u00e9o<\/strong> : les entreprises, les professionnels… Les blogueurs le font d\u00e9j\u00e0. Pourquoi pas vous ?<\/strong><\/p>\n

Attention \u00e0 ne pas faire de la vid\u00e9o \u00e0 tout prix : une vid\u00e9o rat\u00e9e tue dans l’oeuf toute une strat\u00e9gie de communication. On se souviendra autant d’une mauvaise que d’une bonne vid\u00e9o, avec les cons\u00e9quences que cela implique. En fonction du lien, de la conversation qu’on veut \u00e9tablir, il faudra r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la forme que devra prendre la vid\u00e9o. Il faut adapter sa forme aux personnes que vous souhaitez rejoindre.<\/strong><\/p>\n

Je vais prendre quelques exemples pour \u00eatre plus concret. Ce n’est pas tout le monde qui peut se permettre d’ouvrir son laptop, de brancher sa webcam et de publier les vid\u00e9os ainsi captur\u00e9es. Bruno Guglielminetti<\/a>, chroniqueur chez Radio-Canada pour le Carnet Techno<\/a>, le peut. Pour pr\u00e9senter \u00e0 ses auditeurs ses d\u00e9couvertes au CES 2010<\/a> de Las Vegas, il a publi\u00e9 jour par jour son avis sur Youtube<\/a>, via webcam.<\/p>\n

Steve Garfield<\/strong> utilise un dispositif assez similaire lorsqu’il communique via Ustream<\/strong>, comme pour faire un billet pour choisir une cam\u00e9ra vid\u00e9o<\/a>. Lui aussi peut se le permettre car, l’un comme l’autre, ils s’adressent \u00e0 des personnes que cette forme ne rebutera pas. Des passionn\u00e9s, des technophiles, des geeks… Commercialement, ce n’est pas la cible de tout le monde.<\/p>\n

Pour \u00ab\u00a0communiquer avec ses tribus\u00a0\u00bb, et en \u00e9vitant le c\u00f4t\u00e9 webcam, on peut pourtant simplement prendre une cam\u00e9ra, se mettre face \u00e0 elle et lui parler directement. C’est ce qu’a choisi de faire Hicham Souilmi<\/strong> pour ses vid\u00e9os du vendredi<\/a>. Pas de montage, une forme simple, un message clair. Encore une fois, il conna\u00eet sa cible et s’adresse \u00e0 elle avec ses codes. Avec un peu plus de fioritures, Sophie Montminy<\/a> poste aussi chaque vendredi sa vid\u00e9o \u00ab\u00a0Je l\u00e8ve mon verre \u00e0…\u00a0\u00bb . Pas de montage non plus, mais l’ajout de titres. Elle est journaliste\/chroniqueuse et ces vid\u00e9os rentrent parfaitement dans le cadre de ce que chercheraient \u00e0 trouver les visiteurs de son site web.<\/p>\n

Notez que pour ces derniers exemples, il s’agit d’un rendez-vous hebdomadaire. Selon la conversation que vous souhaitez \u00e9tablir, il peut \u00eatre n\u00e9cessaire de tabler sur un rendez-vous r\u00e9gulier<\/strong>, sous peine de perdre votre auditoire. Vous remarquerez aussi qu’elles sont relativement courtes et peu travaill\u00e9es dans la forme. Elles n’ont pas besoin de davantage pour atteindre leur but et rencontrer leur public. Mais il est aussi important de pr\u00e9ciser que publier une vid\u00e9o plus travaill\u00e9e, \u00e0 la post-production plus importante, serait difficile \u00e0 un rythme hebdomadaire, \u00e0 moins de ne faire que \u00e7a.<\/p>\n

Votre brand, c’est l’image que vous renvoyez, l’image qui transpara\u00eet de vous \u00e0 travers votre communication. Utiliser la vid\u00e9o \u00e0 bon escient est un excellent moyen d’avoir un brand fort. Que ce soit avec une webcam ou avec une cam\u00e9ra professionnelle, l’important est de conna\u00eetre votre cible et de savoir comment lui parler. Alors, sous quelle forme passera votre prochain message ?<\/strong><\/p>\n

Bonus : la pr\u00e9sentation de Hicham Souilmi au Focus 20, divis\u00e9e en trois parties pour contourner les limitations de Youtube.<\/em><\/p>\n